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《安家》破圈廣播劇 “聲音大片”時代來了嗎?

每日經濟新聞 2020-03-03 13:47:20

每經記者 杜蔚 董興生    每經編輯 杜毅    

最近宅家避疫的你,是不是被《安家》刷屏了?

這部由六六編劇,孫儷、羅晉主演的都市劇釋放出強大吸睛力,在東方衛視、北京衛視的收視率破2,前18集在騰訊視頻的總播放量達13.2億。截至3月2日,微博主話題#安家#閱讀量達37億。

據藝恩數據顯示,《安家》的播映指數一路走高,開播4天即登上日播榜冠軍并連續7天保持第一,有望登頂Q1冠軍,成為2020年的開年爆款劇。

圖片來源:貓眼電影

每日經濟新聞記者注意到《安家》熱播的同時,還破圈至音頻界,全面點燃了廣播劇的大片時代。《安家》為何會尋求廣播劇的延展形式?未來,這種用耳朵欣賞電視劇的模式能否成為行業新藍海?

《安家》廣播劇制作一周上線 與劇同步更新屬業內首次

廣播劇《安家》由劇中演員朱俊麟擔任旁白,略去冗長鏡頭,將人物的動作、心理活動等采用旁白的形式展現,使情節更加緊湊,并和電視劇保持同步更新,截至3月2日18時許,在喜馬拉雅上的播放量達23.4萬。

“2月15日,我們接到了《安家》的制片方耀客傳媒的合作邀請。”喜馬拉雅副總裁殷啟明在接受每經記者采訪時,透露了雙方合作的全過程,“我們從聲音的角度提供了專業性建議,雙方大概用了一周時間來打磨樣音、包裝專輯、準備運營方案等,隨后《安家》廣播劇專輯就上線了(2月21日)。”

對此,耀客傳媒相關負責人則表示,《安家》原聲廣播劇是耀客傳媒在廣播劇領域的首次嘗試,也是對影視IP電視劇、廣播劇同步播出的一次全新探索,并坦言,今年計劃進行更多頭部影視作品的有聲劇開發。

圖片來源:攝圖網

值得一提的是,“《安家》廣播劇的主要受眾為女性用戶,占90%,其中以80、70后為主,集中在長三角地區,如江蘇、上海、浙江等地。”殷啟明告訴每經記者,這些用戶都是有聲書、影視作品、人文作品的重度用戶,“喜歡聽《安家》廣播劇的用戶也喜歡聽《慶余年》《三生三世》《知否》等熱門影視劇的廣播劇。”

其實,《安家》并非首部影視劇的廣播劇作品,2019年音頻平臺就加碼了對這條賽道的布局,像《康熙王朝》《情深深雨蒙蒙》《大宅門》《粉紅女郎》等經典劇集作品,均被開發成廣播劇,并取得階段性成果:《大宅門》《康熙王朝》播放量分別超110萬、超440萬。不過,和之前影視劇大熱后,才開發廣播劇不同,“《安家》是與熱門影視劇同步播出的廣播劇,這在業內尚屬首次嘗試。”殷啟明說。

平臺紛紛布局 廣播劇將成音頻行業新藍海?

3月1日起,一部以中國工程院院士、著名呼吸病學專家鐘南山再度出征、指揮防控疫情為題材的廣播劇《一路逆行》在廣東、河南、福建等地電臺同步播出。這部由多家廣播電視臺聯合錄制的廣播劇,旨在為一線抗擊疫情的醫護人員加油、致敬。

2月22日,由廣州黃浦區委統戰部、黃浦區司法局指導,“海燕博客”牽頭聯合蜻蜓FM推出的抗疫普法廣播系列劇《封·城》,也在蜻蜓FM開播。

每經記者梳理發現,兩部廣播劇均采用“云排演”模式,劇目從項目策劃、排練,到錄制,都在線上進行。正是這種無需線下聚集的制作方式,使得廣播劇在非常時期發揮出巨大優勢。

另一方面,廣播劇也成為各大音頻平臺爭相布局的重點。2月19日,《三體》廣播劇第二季正片正式上線喜馬拉雅。據了解,自去年12月第一季上線以來,《三體》廣播劇播放量已破1000萬、訂閱量超過40萬,成為2019年度最火爆的“聲音大片”之一。

另一音頻平臺蜻蜓FM也早已推出“超級廣播劇”概念,并通過“超級IP+超級明星+超級制作+超級宣發”模式,打造了一系列廣播劇作品。以聲音為載體的新型IP打造模式正在各大音頻平臺上迅速崛起,據了解,目前的廣播劇市場上,精品劇目的制作費用大概在幾百萬元。

“我們十分看好廣播劇的前景,廣播劇是一種很重要的藝術形式,尤其在科幻、玄幻、仙俠、懸疑等腦洞大開的題材上,更有著影視劇無可達到的表現力,”喜馬拉雅副總裁姜峰說,“因為聲音具有入耳更入心的效果,更適合沉浸與想象,我們看好廣播劇成為小說IP鏈條中的重要一環。”

2018年以來,在線音頻平臺用戶規模雖然在上升,但增長率逐年下降。尤其是“知識付費在音頻平臺中的歷史使命已經完成”后,在線音頻行業需要尋找新的增長動力。

繼有聲小說之后,廣播劇成為可能的流量爆發點。尤其是5G時代的來臨,將推動物聯網的普及,“耳朵經濟“已成為互聯網行業發展的新風向,《2019-2020年中國在線音頻專題研究報告》預測:2020年,中國在線音頻用戶規模將達5.42億。

未來,沉浸式體驗將成為藝術最重要的特征,廣播劇無疑是最具沉浸式體驗的藝術形式之一。不過,廣播劇也并非沒有挑戰。

在姜峰看來,現在付費表現強勢的廣播劇多是改編自懸疑、耽美等垂直IP,在更廣范圍內,用戶付費意愿尚未全面開花。截至目前,《三體》廣播劇是第一個最有希望撬動主流市場,讓廣播劇從圈層爆款升級為大眾爆款的知名IP。

姜峰認為,廣播劇已經完成了從“為愛發電”到官方授權打造,從草根網配到專業商配,由免費分享到付費訂閱的轉型。未來,將會不斷生產出“大片級”有聲產品。

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