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一件上萬元,馬云、王菲都穿過的羽絨服品牌要賣身?

每日經濟新聞 2019-12-06 07:12:09

每經編輯 盧祥勇     

要說這世上最難穿出美感的衣服是什么,那一定要數羽絨服,臃腫笨重,無法穿出身材線條。

但有兩個品牌把羽絨服這個品類做成了奢侈品,一件動輒售價上萬人民幣,卻很好賣。這兩個品牌,一是來自加拿大的加拿大鵝,另一個是來自意大利的Moncler(盟可睞)。

12月5日,據澎湃新聞援引外媒報道,古馳(Gucci)母公司、法國第二大奢侈品巨頭開云集團有意向收購高端羽絨服品牌Moncler。

圖片來源:每經記者 張曉慶 攝

近日,開云集團的老對手LVMH集團才宣布,將以總價166億美元收購美國知名珠寶品牌蒂芙尼。若開云集團收購Moncler成真,這將是奢侈品行業又一筆重磅收購。

開云集團要買Moncler?

12月5日,彭博社援引知情人士消息,開云集團有意向收購Moncler。該知情人士稱,雙方公司的談判還處于初步階段,不能確保達成最終協議。

Moncler創立于1952年,總部設立于意大利米蘭,定位為奢華羽絨服的Moncler產品售價都在萬元上下。

彭博社稱,今年以來,Moncler的股價已經上漲了33%。截至周三收盤,Moncler報每股38.83歐元,市值約98億歐元。

作為全球奢侈品巨頭之一,開云集團旗下擁有多個時尚、皮具、珠寶和腕表品牌,具體包括古馳(Gucci)、圣羅蘭(Saint Laurent)、寶緹嘉(Bottega Veneta)、巴黎世家(Balenciaga)、亞歷山大·麥昆(Alexander McQueen)等。據彭博社報道,近年來開云集團的業績愈加依賴旗下古馳品牌,今年上半年,四分之三的營業利潤均來自古馳。

圖片來源:每經記者 張建 攝(資料圖)

若收購成功,Moncler將為開云集團新添一個增長迅速的品牌。彭博社稱,即使是在蓬勃發展的奢侈品行業,Moncler的發展也可謂迅速。根據前三季度的財報顯示,Moncler今年前9個月的銷售額增長了12%(根據固定匯率計算),公司稱對中國消費者的購買力充滿信心。目前,Moncler在大中華地區共開設了49家門店。

奢侈品巨頭密集收購

近日,奢侈品行業大動作不斷。

開云集團的競爭對手法國LVMH集團已于美東時間11月25日宣布與美國高級珠寶品牌Tiffany達成交易,將以每股135美元,總價約合162億美元收購Tiffany,這是LVMH集團歷史上最昂貴的并購交易,同時也是奢侈品行業最大的收購。

LVMH與開云這兩大奢侈品行業的龍頭企業,早已不是第一次正面交戰。

2018年,開云旗下的頭部品牌Gucci首次從米蘭移師到LVMH大本營巴黎辦秀,不少人認為這正是對法國奢侈巨頭LVMH的一次挑釁。今年4月,巴黎圣母院發生起火事故后,開云集團與LVMH先后分別宣布捐款1億與2億歐元用于重建。

就在上周,曾經被開云招致麾下的可持續環保品牌Stella McCartney又轉投LVMH,大家已經對兩個巨頭“正面扛”習以為常。

盡管開云來勢洶洶,但其體量較LVMH仍有四倍之差。可以預見,如果開云不做迅速調整,必遭LVMH重挫。開云集團或許意識到品牌矩陣協調的威力,正在發掘類似Moncler的更多潛力品牌。

Moncler是誰?

Moncler最初以帳篷和睡袋等戶外登山產品為主營業務,當時跟奢侈毫不沾邊,后于2003年被出身服裝世家的Remo Ruffuni收購才逐漸時尚化并正式踏入奢侈品行業。

2018年Moncler品牌實現營收折合人民幣111.44億元,位居羽絨服行業第一名,享有“羽皇”盛名,其線下擁有零售網點386家。

Moncler的核心羽絨服價格基本都是上萬元人民幣。馬云曾穿著Moncler參加世界互聯網大會,抖森、貝克漢姆、麥當娜、王菲、范冰冰、李晨、舒淇、章子怡、李易峰、鹿晗等明星也都曾穿著Moncler出現在公眾場合。

圖片來源:Moncler官網

2009年,Moncler進入中國市場,首家旗艦店落戶上海恒隆廣場。目前已進駐北京三里屯、北京SKP、上海芮歐、上海環貿iapm、成都IFS等購物中心。

Moncler也在中國上線了官方在線商城,但它看起來似乎不那么友好,每經小編花了一些時間才看明白該怎么下單。

波司登、Moncler和加拿大鵝營收對比圖片來源:天風證券

路透社在今年一篇分析中寫道,Remo Ruffini有望成為“意大利版的Bernard Arnault(LVMH集團老板)”,并將Moncler打造成為下一個LVMH這樣的奢侈品帝國。

如果開云集團想要收購Moncler,必須得到Ruffini的支持,因為Ruffini是Moncler集團最大的股東。據彭博社估計,Ruffini持有Moncler集團約22.5%的股份。

每日經濟新聞綜合自澎湃新聞、界面新聞、北京商報等

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