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奧迪廣告被“換車”,騰訊致歉,多家車企排隊蹭熱點

每日經濟新聞 2019-11-13 20:18:52

每經記者 裴健如    每經編輯 張北    

11月13日的微信朋友圈是屬于“雙迪CP”的。

圖片來源于網絡
 

原本平平無奇的周三,一大早被朋友圈的一條廣告點燃。事情的起因很簡單,奧迪在微信朋友圈投放了奧迪Q8的視頻廣告,但播放的內容卻是英菲尼迪車型的宣傳視頻,視頻最后展示的也是英菲尼迪的品牌標志和宣傳語。該視頻被手持八倍放大鏡的網友發現之后,引發了大量關注和傳播,同時也在朋友圈引起刷屏熱議,奧迪和英菲尼迪由此被送上了微博熱搜。

 

圖片來源于網絡

有網友調侃:“英菲尼迪這波血賺!”也有網友表示:“奧迪反正也不虧!”還有網友提出質疑:“這是什么新式營銷方式嗎?那這波營銷真是絕了。”

騰訊:我錯了,只花了200塊

當天,騰訊廣告針對這一烏龍事件發布致歉聲明,表示朋友圈廣告出現了素材上傳錯誤問題,已第一時間進行了內部排查和處理。經查明,由于華東二區某汽車行業服務商的疏漏,造成了素材錯播情況。收到反饋后,騰訊廣告方面立即下架了相關廣告。

圖片來源:騰訊廣告官微

騰訊廣告方面還表示,對于此次素材錯誤造成的廣告金等相關損失將聯同服務商,承擔相應的賠償責任。接下來,騰訊廣告將強化服務商管理,并嚴格落實相關廣告審核管理規范,避免類似情況發生。

圖片來源于網絡

值得一提的是,網絡流傳的一份內容相似的致歉聲明顯示,上述錯播廣告于10時30分暫停,總曝光為3959次,總花費202元。

奧迪:建議都夸一夸

當天下午,一汽-大眾奧迪相關負責人在朋友圈就烏龍廣告回應稱:“感謝大家對全新品牌旗艦奧迪Q8以及友商全新產品的關注,我們相信好產品會說話,希望大家不吝筆墨,都夸一夸。”

隨后,奧迪又針對此事發布了一張廣告圖,回應只用了四個字:歡迎投稿。

沃爾沃:朋友幫幫我

圖片來源:沃爾沃汽車VolvoCars官微

烏龍廣告事件之后,沃爾沃第一個蹭上了熱點。官方微博直接@奧迪,并且發出了著實很“皮”的請求:朋友,也幫我們投一個唄。對此,奧迪也有愛回應:你的想法我已經了解,稍后給您答復。隨后,沃爾沃再度轉發示好:11月22日廣州車展見面聊!

奔馳:如何正確地發朋友圈

圖片來源:梅賽德斯-奔馳官微

同為德系兄弟,奔馳也沒有放過跟奧迪互動的機會。但相比沃爾沃的直白,奔馳的調侃來得更含蓄。官微po出了奔馳B級車的圖片,文案則意味深長:生活總愛搞點小麻煩,如何正確地發朋友圈。

寶沃汽車:幫“沃”來一個


在沃爾沃發出投放廣告申請后,寶沃汽車也緊隨其后,向奧迪發出申請:朋友,幫“沃”也投一個唄!

吉利汽車:200塊準備好了


吉利汽車蹭熱點的文案顯然劍走偏鋒,反而更加與眾不同,直指“總花費202元”這一信息點,表示202塊已經準備好了。

觀致汽車:還記得日內瓦湖畔的Qoros嘛?


觀致官微也直接@奧迪,并且來了一記回憶殺。還記得那年日內瓦湖畔的Qoros嘛?同樣用了字母Q起名,你幫英菲尼迪 (QX50)投廣告,卻上法院告觀致用GQ3。廣告幫我也投一個唄,我們再續前緣!

威馬汽車:朋友,在嗎?


作為新勢力造車企業,威馬顯然也不想錯過這個熱度。官微@奧迪求關注:朋友,在嗎?我們EX6 Plus要上市了,幫我也投一個唄!

英菲尼迪:生日賀禮已收到

 


圖片來源:英菲尼迪官微

作為本次事件的另一個主角,英菲尼迪算得上淡定。直到11月13日晚間,英菲尼迪的回應才姍姍來遲。官微po出兩大品牌車標合二為一的圖片并@奧迪表示:懂你,兄弟。送給英菲尼迪的30周年生日賀禮收到。讓我們一起  啟迪未來,盡釋潛能。隨后,奧迪在評論區暖心互動稱:Infiniti,是個超級棒的名字,我喜歡叫你無“無限”。愿我們一起勇敢走下去,一起為出行創造更美好的可能。

至此,緋聞雙方正式打破次元壁,這一烏龍事件也有了皆大歡喜的收尾。

(封面圖來源:每經記者 張建 攝)

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