每日經濟新聞
首頁公司

每經網首頁 > 首頁公司 > 正文

6億多人還沒有本科學歷?尚德機構:自考市場潛力尚未被充分挖掘

2019-11-13 09:38:09

當K12在線教育公司紛紛聚焦下沉,為三、四線城市的孩子帶來優質教育資源的同時,自考在線培訓公司也在為渴望改變人生的成年人帶來更便捷的學習方式。

“如果錯過了高考,或者高考沒有通過,沒有關系,還有自考和在線培訓的模式,可以不用辭職、通過業余時間進行學習,同樣能拿到本科學歷、改變人生”。國內成人教育的“領軍者尚德機構”(紐交所上市:STG)(以下簡稱“尚德”)CFO李亦鵬曾在2018年9月這樣說道,當時尚德剛剛在美國紐交所成功上市半年。

作為國內成人在線教育赴美上市股,尚德的成功上市在2018年引起了轟動。時隔1年半,自考市場是否發生了新變化?自考市場又存在著哪些增長潛力?

存量、增量市場潛力巨大

擁有近40年歷史的高等教育自學考試是可以獲得本科學歷的另一重要渠道。相較于成人高考、網絡教育、國家開放大學等成人高等教育形式,自考一直被看作是含金量較高的。它不僅在國內受到雇主們的認可,在國外也有包括美日英等26個國家承認我國的自學考試文憑。

相較側重人才選拔的高考,自考則主要考察人才的“合格性”,其考試有嚴格的分數規定,相對應的考試大綱對知識點的規定也更為細致。自考是中國高等教育體系的重要延續和補充,能有效填補教育供需缺口,緩解“千軍萬馬過獨木橋”的矛盾。

根據國家統計局的數據,2012-2017年間年齡處于18-48歲且擁有本科或專科及以上學歷的人數,分別以每年10%左右的增速持續攀升。但從基數來看,18-48歲年齡段每年仍會有6億余人沒有本科及以上學歷。

“艾瑞咨詢曾經做過調研,這部分人里28%的人有很高意愿拿更高學歷,如此算來就有兩億的潛在人群。如果按照平均一個學員參加培訓的費用是8000-9000元來計算,就會有14000億人民幣左右的潛在市場,可見潛力非常大。”李亦鵬曾這樣分析尚德所在的“賽道”。

艾瑞咨詢數據顯示,2017年我國整體成人教育市場規模為1978.2億元,同比增長10.6%。未來幾年,國內成人教育市場將維持10%左右的增速持續增長。

雖然國內自考培訓行業處于穩定增長階段,但目前自考培訓市場集中度低,行業頭部玩家的全年流水僅占行業整體的5%左右,三四線及以下的市場還處于藍海狀態,具有很大的市場拓展空間。

看好在線教育模式對市場的滲透力

近年來,自考培訓線上化趨勢愈發明顯。線上教育具有不受地域和時間限制、足不出戶即可學習的優點,并且學員可以隨時回看錄播內容以查缺補漏,加深對知識的理解。在教學工具方面,線上多樣化的教學工具可以豐富知識的呈現方式,拓寬教學場景,強化學員對知識點的理解。在個性化教學方面,線上教學可以記錄學員的學習路徑,通過分析學員的學習表現推出個性化的學習方案,降低學員的重復性學習。同時,線上化學習還降低了場地支出成本,結合對優質師資的引入,對學員來說具有更高的性價比。

行業內的頭部玩家尚德機構早在2008年就提出了“無限接近互聯網”的發展戰略,2014年全面轉型為在線教育模式,從此進入穩定增長期,逐漸成為成人教育領域的“獨角”獸。

轉型線上教育的尚德看好的不僅是線上教育本身的諸多優點,還看好在線教育滲透市場的速度。艾瑞咨詢數據顯示,在線自考未來五年內將保持穩定增長率,并能迅速填補市場需求。艾瑞咨詢數據顯示,2017年國內自考培訓和在線自考培訓的市場規模分別為465.6億元和45.2億元,增長率分別為8.2%和86.7%。預計在2022年自考培訓和在線自考培訓的市場規模有望達到790.8億元和446.8億元,而在線自考培訓占自考培訓的滲透率,也將由2017年的9.7%上升為2022年的56.5%。

“科技是創造規模效應和提高業務盈利能力的核心,持續對AI驅動的產品開發進行投入,將進一步提高參與度,并帶來更好的學習成果。”尚德機構有關負責人表示。

目前,尚德產品技術團隊接近1000人,擁有大量BAT等一線互聯網公司工作經歷的高級、資深工程師。其中接近一半產研員工為研究生學歷,985/211名校畢業的人員占比高達三分之二。

作為國內領先的在線教育公司,尚德2019年通過AI技術升級了人臉識別、督學、教研、教學等全部鏈條。

2019年4月,尚德自主研發的督學機器人上線,通過電話的方式督促學生上課,有利于解決在線教育成人用戶學習時間少、容易產生惰性的問題。機器人可有效代替班主任30%的機械性工作。

在教學方面,尚德通過AI分析數據的變化趨勢,預測下次考試考點,基于歷史學習行為分析出簡單易學的部分,為學員規劃出較優學習計劃和路徑。

為了進一步提高效率,節省學員學習時間,尚德還推出了AI預估分系統,以個人學習報告為基礎,分析學員的聽課情況、做題情況和錯題掌握情況,為學員預估出考試成績。據尚德大數據顯示,AI預估成績與學員實際成績匹配度近80%。

探索邊界,服務成人教育市場

在線滲透率的增長,也得益于成人對自考的現實需求。據中國人力資源市場發布的數據顯示,2017年24.4%的企業要求求職者具有本科及以上的學歷。其中,2017年要求求職者具有大專學歷的城市TOP5分別為鄭州、長沙、廣州、無錫和青島。而從要求求職者具有本科學歷的城市TOP5來看,北京的比例最高,為62.1%,緊隨其后的是上海,占比為52.5%,其余的也都在45%左右浮動。反觀這些城市提供的“不限學歷”的職位數,其占比僅在20%左右浮動。

一方面,就業市場對求職者的學歷有了更高的要求。另一方面,高學歷也帶來競爭力和相對的高薪酬。數據顯示,招聘單位提供的薪資水平明顯與學歷相關。2012年擁有本科學歷的應屆畢業生的起薪是3366元,這比擁有專科和中等職業/普通高中學歷的應屆畢業生的起薪分別高635元和460元。進入2016年,這種起薪的差距變為777元和748元,并且差距有可能越來越大。除薪資外,學歷越高,通過積分落戶的可能性也越高。

升職、加薪等多方因素造就了自考行業的廣闊前景,而為了服務更多用戶,減少銷售和營銷費用,尚德自2019年第一季度推出免費學項目,包含免費證書類課程、自考公共課、碩士研究生考試課程等。尚德相關負責人介紹,“大數據顯示,免費學項目優質課程和獨特的在線學習社區,可以有效提升學員學習的粘性。”

目前,尚德會推薦用戶優先體驗免費學項目,在學員對自身學習能力和尚德機構服務能力有了初步認知后,再決定是否報名。“免費學項目可以篩選出真正匹配的用戶,從而提升整體效率,這對公司健康發展是有益處的。”上述負責人說。

免費學項目推出不久,尚德便推出了新版App——尚德機構極速版。據了解,極速版App的大小僅有48MB,體量更輕巧,方便用戶在任何環境下載。此外,免費學小程序也陸續上線。植根于微信的小程序便于學員使用,能有效提高學員學習效率。

在過去的一兩年,線上教育的流量成本不斷增加。對此,尚德機構堅信通過不斷擴大免費學項目、建立自身流量池,不論對自身品牌還是用戶來說都是有好處的。尚德機構相關負責人表示:“從長期看,它會幫助更多學員培養在線學習習慣,在加強尚德品牌知名度的同時提高獲客效率,提高平均客單流水以及銷售轉化率。”實際上,用AI助力升級全線產業鏈、深耕三大渠道擴大免費學范圍、培養學員在線學習習慣,作為國內領先成人在線教育公司的尚德機構,在探索如何調動學員學習積極性和增強自身品牌價值的道路上從未停歇。

(本文不構成任何投資建議,投資者據此操作,風險自擔。)

責編 蒲禎

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站,可聯系我們要求撤下您的作品。

尚德機構

歡迎關注每日經濟新聞APP

0

0

新疆体育彩票11选五开奖结果 排列三开奖号码预测 内蒙古福利彩票中心 网上打麻将赚钱的 迅雷赚钱宝人工服务 告白带他赚钱的前女友 广西十一选五害死人 至尊千炮捕鱼攻略 中微信彩票合买 吉林11选5杀号技巧 2013线上娱乐平台 手机棋牌游戏大厅推荐 炒股入门必读 捕鱼大师游戏官方下载 小孩子课后辅导作业的班开赚钱不 怎么方法容易赚钱 捕鱼世界注册账号