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2019年國產網游海外收入預計破110億美元 中國游戲迎來轉型關鍵期

每日經濟新聞 2019-11-12 11:42:07

每經記者 許戀戀    每經編輯 杜毅    

對于游戲開發者來說,這兩年日子或許都不太好過,版號、總量調控、融資等方面都面臨一些困境,但在內外因的作用下,2019年,中國游戲產業整體正在經歷著轉型關鍵期,行業整體正在去粗取精、去偽存真。

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圖片來源:攝圖網

轉型的一個關鍵詞必須是海外。11月10日-12日,在深圳舉辦的2019 GameDaily Connect全球游戲開發者大會上,伽馬數據和Newzoo在全球游戲開發者大會發布《2019全球移動游戲市場中國企業競爭力報告》。

報告顯示,2019年中國自主研發網絡游戲海外市場實際銷售收入預計將超110億美元,較2018年的95.9億美元有較大增長。目前,中國內地移動游戲市場全球占比31.6%,在日韓、北美和西歐勢頭強勁。

《每日經濟新聞》記者注意到,單從進入全球重要移動游戲市場流水TOP100的產品所屬企業數量來看,2018年至2019年已經出現明顯增加。國內企業不僅要與發展中的國外本土企業競爭,還要與國內企業共同競爭市場份額。

收入或超110億美元 手游“挑大梁”

每經記者在現場注意到,雖然國內開發者普遍認為海外市場競爭已經非常激烈,但對于海外市場的需求依然在上漲,海外市場發展空間更充裕。

首先從全球趨勢來看,移動游戲市場呈現逐年上漲的趨勢,2015年僅315.7億美元,此后逐年上升,2019年1月-10月已有681.6億美元。對比中國、美國和日本移動游戲市場,中國內地移動游戲市場規模為215.7億美元,全球占比31.6%,相對應的,美國為119.6億美元、17.5%,日本為114.8億美元、16.8%。

2019年中國自主研發網絡游戲海外市場實際銷售收入預計將超110億美元,在這份上升的數據里,移動游戲產品出海是主要增長點。移動游戲挑起國內游戲出海收入大梁。

通過2019年全球重要移動游戲市場流水TOP100總流水同比增長情況可以發現,美國、日本、韓國TOP100總流水增速仍不及中國,但在TOP100中,國產移動游戲在中國增速均高于整體,起到拉動作用。這體現了國產移動游戲在海外市場的較強競爭優勢,也說明未來一定時期內海外移動游戲市場仍為國內企業的重要選擇。

每經記者注意到,報告選出了2019“全球移動游戲市場中國企業競爭力20強”,騰訊、網易高居前兩位,三七互娛、世紀華通、完美世界緊隨其后,創夢天地、莉莉絲、嗶哩嗶哩、疊紙網絡等企業也在名單內。一位行業人士表示,雖然騰訊網易地位很難撼動,但是不斷有新的游戲公司出現,并刷新榜單,說明游戲行業依然是產品為王。

在現場,一位資深游戲行業從業者向每經記者表示,今年從全球來看,最大的變化是因為一些真正優質產品出現,讓海外游戲巨頭如暴雪等,開始認可中國游戲公司開發手游的能力,這對中國游戲產品出海來說,是一個不錯的信號。

SLG、射擊類?最火 海外競爭壓力趨強

近年來,國內企業出海熱度不斷增長。從伽馬數據和Newzoo的這份報告分析,單從進入全球重要移動游戲市場流水TOP100的產品所屬企業數量來看,2018年至2019年已經出現明顯增加。國內企業不僅要與發展中的國外本土企業競爭,還要與國內企業共同競爭市場份額。

從品類上看,近年來國內多品類移動游戲出現過爆款產品,2019年流水頭部游戲類型也趨于多樣化。但在海外市場,僅SLG與射擊類建立了一定市場優勢。2018年以前,射擊類仍未被充分開發,SLG類游戲份額獨大。從射擊類移動游戲在海外從無到有來看,海外市場多游戲類型還存在機會,品類創新以及尋找適合的研發(本地化)、發行、運營方法將是突破口,如戰棋類在韓國市場、放置類在美國市場均受到了認可。

從單個公司來看,以老大騰訊為例,騰訊是用海內外差異化流量打法建起發行優勢。2019年騰訊游戲最大變化就是加速了海外進擊,其中《PUBG MOBILE》與《使命召喚手游》表現突出。發行商,則一方面是代理,另一方面是通過獲取全球影響力較高的IP產品來提升用戶流量。

相比之下,網易海外則是《荒野行動》《第五人格》等游戲表現穩定,這些游戲上線時間都已經超過1年,在海外尤其是日本人氣依然頗高。

上述從業者向每經記者分析認為,未來海外競爭壓力必然會越來越強,“實際上,現在海外市場的火熱,依然是大廠之間的火熱,可見出海的門檻已經越來越高,相應的中小團隊如果想出海淘金,可能就會越來越難。”

封面圖片來源:攝圖網

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