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6秒11萬張票!網紅直播帶貨電影,新營銷or新噱頭?

每日經濟新聞 2019-11-07 14:49:03

每經記者 杜蔚    每經編輯 杜毅    

網紅直播帶貨似乎早已司空見慣,但現在居然還賣起了電影票。

11月5日,電影《受益人》率先嘗試了一把“直播賣票”,11萬張優惠票僅6秒就被搶光,不僅引發熱議,還為電影宣發提供了一個新思路。

其實在各大影片上映前,都會通過微博、短視頻等各種手段進行營銷造勢,以期吸引到更多觀眾。但“未映先火”能否真的刺激影城增加排片?影城會根據哪些因素來為影片排片?每經記者注意到,《受益人》最大的競爭對手,是與其同天(11月8日)開畫的《決戰中途島》,該片由“災難片之父”羅蘭·艾默里奇執導,兩部影片誰能率先成為11月票房黑馬?

“僅靠炒作進入大眾視野的影片,肯定不長久”

11月5日晚,大鵬、柳巖來到淘寶主播薇婭的直播間,與粉絲互動,并進行了電影《受益人》的優惠票售賣,迅速點燃網絡。

每經記者注意到,在直播期間,#受益人# 等相關話題登上微博熱搜榜。而該場直播賣票的觀看人數累計達到1200萬,熱情的粉絲僅用6秒鐘就在線搶空了111666張電影票。

圖片來源:直播視頻截圖

讓人唏噓不已的數字背后,似乎又為電影營銷開辟了一條新賽道。不過,這能否助推《受益人》增加排片?“會有一定影響,但不會有太大影響。”多位影城經理在接受每經記者采訪時均表示道。

“我們會關注這個事件,同時進行甄別,看是否只是對影片的炒作等,但不會受太大干擾。”北京首都華融影院有限責任公司董事長鄧永紅向記者直言,影城都是提前在系統上為影片排片,并對每部影片上映后的情況有基本預判。“我們會理性觀察電影上映后的市場反響。一部影片一般上映時間都是一個月,我們會根據影片上映1、2天后的情況,做適度調整,但不會做大規模調整。”

鄧永紅表示,電影上映后很快就能看出口碑和市場反應,“觀眾不買賬,營銷手段就不會產生太大作用。”

圖片來源:視覺中國

的確,從以往案列來看,并非營銷成功就能造就高票房。《地球最后的夜晚》上映前打出強烈情感陣勢,不僅在短視頻“抖音”上大量投放預告片廣告,還以“2018,跨年一吻”的煽情文案打動無數年輕情侶;但在上映后,卻因未達觀眾預期而影響了票房。

“僅靠炒作進入大眾視野的影片,肯定不長久。”鄧永紅說。因此,單一營銷事件,不會直接刺激影城的排片,影片本身的質量以及上映后觀眾的反響,才是增加影片排片的關鍵。

《受益人》VS《決戰中途島》 誰具備黑馬潛質

步入11月,電影大盤的走勢即將抵達終點,這時候能否涌現出票房黑馬,對全年的總票房成績至關重要。

未映先火的《受益人》此番憑“直播賣票”賺足了大眾眼球,而該片班底也讓這部影片令人充滿期待。據了解,《受益人》導演申奧,監制寧浩,主演是大鵬、柳巖。去年,寧浩監制的《我不是藥神》一舉拿下31億元票房,目前排在中國影視票房第8的位置上。據燈塔專業版統計,這些年由寧浩導演或主演作品的票房已達66.84億元。繼《繡春刀2》《我不是藥神》后,寧浩“壞猴子七十二變電影計劃”第三部電影《受益人》,被網友冠以第二個“藥神”的期待。 

不過,將在11月8日上映的《受益人》面臨著來自強大競爭對手《決戰中途島》的壓力。

《決戰中途島》主創陣容十分強大,由導演羅蘭·艾默里奇執導,艾德·斯克林、盧克·伊萬斯、帕特里克·威爾森、伍迪·哈里森主演。羅蘭·艾默里奇被譽為災難片巨制大師,是全球最賺錢導演之一。此前,他曾打造出《獨立日》《后天》《2012》等一部部享譽全球的災難片。每經記者了解到,繼眾多災難片后,戰爭片《決戰中途島》是羅蘭·艾默里奇籌備15年、花費超7億元的力作。

 

羅蘭·艾默里奇(中) 圖片來源:片方提供

值得一提的是,《決戰中途島》背后的投資方是中國資本博納影業。“這不僅是博納首次主投主控好萊塢大片,也是中國公司的第一次。”博納影業董事長于冬曾在接受每經記者專訪時表示,“在我看來,未來的趨勢是中國資本對好萊塢大片的投資比例將超過50%,而且會自己來做全球發行。” 

經過一系列前期營銷后,截至11月6日18時許,據燈塔專業版顯示,《受益人》的想看人數為14.57萬人略微高于《決戰中途島》(14.27萬人),但差距不大。而從影片上映前3天的排片來看,《決戰中途島》則顯得后勁十足明,明顯高于《受益人》。從11月8日~11月10日,《決戰中途島》的排片分別為:26.6%、30.4%和32.7%;《受益人》分別為:30.2%、28.4%和29%。

黑色幽默的現實題材片《受益人》和大制作的戰爭片《決戰中途島》,誰能贏得觀眾,也許很快就能見分曉。

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